中国故事 世界赋彩——以“茶与爱”国际微电影大赛为例论对外文化交流创新

摘要

"茶与爱"国际微电影大赛在创新对外文化交流方面做出了诸多探索.首先也是最突出的一点是依据"五大发展理念"进行战略设计,让随后的内容生产众筹参与踊跃、活动环节彼此联系、传播效果持续显著.其次是活动依托既有的国际世界语社区的内在文化认同、语言沟通、志愿者服务,不仅节省了内容生产成本、活动组织成本、媒体购买成本,实现较高的媒体报道国际渗透率,还能达到前所未有的百分百正面报道,基本实现跨文化传播的理想境界.第三是多种文化交流方式相结合,无论是网络展映、获奖者中国行与文化体验,还是中国代表团境外展览、交流,都充分淡化了官方色彩,将世界语与生俱来的草根性发挥到淋漓尽致,并完美结合了民间交往与高层互访,取得了"茶亲""茶与爱之城""姐妹城"等切实可见的公共外交成果.第四是推广中国当代社会文化,将传统的双边文化交流变为多边互动,形成活动进入29个国家、舆论覆盖13个国家的多维度互动文化交流场域.第五是可持续性强且具有品牌价值,活动的低投入、易操作、高效果模式在经过两届活动后渐趋成熟,国际影响力可以预见会日渐增大.