不止于听：广播与微博融合语境下听众与音乐节目主持人的拟社会互动研究

摘要

近年来,微博的发展为受众与媒介人物之间的拟社会互动提供了新的途径.本文基于人际关系的不确定性降低理论和社会渗透理论,以流行音乐电台听众为研究对象,采用网络问卷调查方法分析节目主持人的社交魅力、声音魅力,听众的工具性动机、孤独感,以及主持人在微博粉丝专页上的自我表露数量、深度、效价等变量对拟社会互动的影响.结果显示,主持人的社交魅力、声音魅力与听众的拟社会互动体验存在正向关联,听众的工具性动机与孤独感则没有显著影响;在主持人运用微博粉丝专页进行自我表露方面,深度最具影响力,而数量与拟社会互动存在负向关联.此外,还探讨了白天与夜间的收听情境是否影响上述变量的互动关系.本文通过着重探讨广播融合微博这一新形态的媒介使用对听众拟社会互动体验的影响,分析论述了此形态下的听众新面貌.