社会化媒体营销的沟通元模型构建——基于传播学和心理学的视角

摘要

沟通元是指一种基于内容的文化单元,凝聚了生活者最感兴趣的内容和最容易引起讨论和关注的话题,一旦投入数字生活空间,就会迅速引起关注,激发生活者热烈的分享、讨论、参与.并且,在传播者和生活者积极互动过程中,沟通元不断地丰富和再造,并不断地传播.从受众分享的心理角度来看,沟通元可以分为展示自我型、态度偏向型、狂欢卷入型、质疑探讨型、共同信念型、反常实用型.它们在引发病毒式传播和协同创意的效果上各有长短,要善于结合各自的优劣势和活动目的来进行组合、运用.