国产动画品牌塑造的动向研究

摘要

经过十年的发展,中国动画年度制作总量在2008年超过日本,成为世界第一,2010年达到顶峰.虽然动画产量在逐年提高,但质量问题、人才就业问题突出,商业盈利模式建立问题总是无法突破与解决.据统计,国内多数动画企业亏损,尤其以原创动漫企业的生存状态最不乐观,接受调查的原创动画公司中,亏损企业比例高达73％.动画就业问题也较为严重,麦克斯公司发布的大学生就业调查报告显示,动画专业本科毕业生半年后的失业率达22.5％.这些问题的凸显似乎与国家自2004年以来的大力扶持政策不相匹配."高产量、低质量"成为政府、学界普遍关心和讨论的问题.如何摆脱低幼、低质的,简单模仿的动画制作方向,创造出具有国际市场竞争力的动画品牌成为当前动画发展亟待解决的问题.提出政府要从产量要求向精品要求的改变，动画企业要从“小而全”向“细致化分工协作”转型，动画产品要从低幼向家庭方向升级，传播渠道要从电视向新媒体转向。