考虑在线补贴的零售商水平O2O供应链协调

摘要

O2O模式下的双渠道供应链颠覆了原来传统的渠道价格竞争模式,价格机制和补贴水平成为决策的关键要素.通过求解零售商水平O2O供应链利润函数,可以求出集中决策和批发价格契约下的O2O供应链渠道零售价格、销售数量、补贴水平以及供应链利润,然后设计出的两部定价契约可以协调分散决策时零售商主导的水平O2O供应链.研究表明,考虑价格补贴后的O2O供应链利润水平高于不考虑价格补贴时的O2O供应链,而两部定价契约可以协调零售商O2O供应链,单位最优补贴值随着在线市场规模的增加而减少,当在线渠道市场规模达到一定规模时,可以取消针对在线市场的补贴.