社会枢纽对整体网(络)创新抗拒的影响研究

摘要

新产品扩散客观上隐藏着巨大风险,而消费者创新抗拒是导致新产品扩散风险的重要因素之一.本文运用实证研究法对社会网络中的关键角色——社会枢纽及其对整体网络创新抗拒的影响进行了研究,揭示了社会枢纽与整体网络创新抗拒之间的关系效应.研究结果表明,社会枢纽的威望、创新抗拒程度对整体网的创新抗拒程度和抗拒进程均有正向影响,社会枢纽的点度中心度对整体网的创新抗拒进程有显著的正向影响,并且相较于点入度而言,点出度的影响更为显著.