中国公民媒体在公共外交领域的反击作用研究——以Anti-CNN.com反击西方主流媒体不实报道为例

摘要

全球化传播是一柄双刃剑—在带给人们浩瀚资讯与海量信息的同时,也单一化了发声体与意识形态,构建出一个声强者愈强,声弱者愈弱的极不平衡国际舆论环境.在这个西方主场的舆论场里,中国主流媒体在一次次敏感新闻事件上集体"失声",对西方主流媒体的不实报道毫无还手之力.如何在举步维艰的国际舆论战场反戈一击,成为值得思考的问题.造成此种传播局面,一方面是由于中国主流媒体制度不为西方媒体及受众的价值观所接受,对中国主流媒体传播报道的内容有一种天然的抵制情绪;另一方面,西方发达国家运用"软实力"开展公共外交,润物细无声地攻占意识形态高地.基于此,认为运用公民媒体进行公共外交,不失为一条解决之道.本研究是在公共关系学、传播学与国际关系学理论框架下,结合2008年春夏Anti-CNN网站反击西方主流媒体不实报道成功案例,分析公民媒体,特别是公民网络媒体,是如何在公共外交领域成功发挥文化软实力的反击作用的.本研究采用了质化分析与量化分析相结合的研究方法.通过对该网站参与运行者数据资料、点击率出现峰值的时间分布及峰值时期点击率和IP数量分析发现公民媒体在起到了主流媒体未能起到的反击作用.通过文献分析、话语分析、深度访谈等办法分析出公民媒体较之传统主流媒体更能有效传达给国外受众的原因.通过了解该网站的创办动机、运行模式和传播效果归纳中国公民媒体赢得公共外交胜利的几个关键性指标.最后,通过对Anti-CNN.com反击模式分析,抽象出中国公民媒体在公共外交领域运用软实力成功反击西方软实力的反击模型,并且发现这个模型是国际关系领域的卡尔·多伊奇的"五级瀑布模式"的倒推.并把它命名为传播学的"五级喷泉模式"反击模型.这也是本研究的创新之处。