从文化传播视角探讨中华老字号的对外译介

摘要

中华老字号蕴涵了丰富的华夏文化精华。在大举"中国文化"走出去的今天,在向外推介中华老字号时,不能仅关注其商业价值,更重要的是其文化价值。在经济全球化、文化多元化的今天,中华老字号要走向国际市场,最重要的法宝就是传承其独一无二的文化底蕴,以及传统与现代的兼容并蓄。因此,无论采用何种翻译手段,其根本乃是保留老字号深厚的文化底蕴。为此,笔者提出,采用汉语拼音翻译中华老字号可能是实现中华老字号对外文化传播的最佳解决方案。音译胜于意译,既有利于文化传播,又有助于保护民族文化特色。