品牌体验、自我展示与品牌至爱：通过非凡体验创建品牌至爱

摘要

为了培育消费者对品牌的至爱、狂热和依恋，培养和管理消费者对品牌的“完美”体验是其中的一种重要方式，取得与众不同的品牌体验是品牌管理的中心上作。本研究探讨品牌体验对品牌至爱的影响。具体研究品牌体验对消费者的社会关系、自我展示和娱乐的影响，进而这些变量对品牌至爱的影响作用。