基于文化视角下的职业足球俱乐部形象再造研究

摘要

文化制胜时代，形象战略对职业足球俱乐部获取竞争优势，实现超常规快速发展有着重要作用。本研究从文化的视角，运用文化管理、形象战略管理思想，对联业足球俱乐部形象再造进行基础理论研究，提出从环境视觉形象，员工形象、产品服务形象、市场经营形象、管理形象、社会发展形象等六大维度再造职业足球俱乐部的理念形象、行为形象、视觉形象，旨在通过“内练素质、外塑形象”.提升职业足球俱乐部的形象竞争力，为其可持续发展提供理论指导和实践借鉴。