铁路运输企业营销竞争力评价指标体系的构建

摘要

随着市场环境的更加复杂化，铁路运输企业将面临越来越激烈的市场竞争。由于铁路运输市场的供求状况，使得铁路运输企业未能充分重视市场营销的作用。更没有建立一套科学、完整的评价指标体系以供评价本企业在营销方面的竞争能力之用。本文在分析铁路运输企业面临的环境的基础上，提出铁路运输企业应该重视市场营销，提高企业的营销竞争力，探讨了铁路运输企业营销竞争力的概念，并建立了一套评估铁路运输企业营销竞争力状况的指标体系。