体育广告中的女性角色探析

摘要

随着人们生活水平的不断提高,人们对体育的关注度也越来越高,体育广告自然也就成为商家企业进行营销的有效工具.而在男权社会中体育广告中女性形象却经常会以花瓶、仰慕者的形象出现在媒介传播之中,即使有部分以明星、自信的女性形象出现,也是一种"被看"的角色,难以得到平等的对待.这种对女性形象男性审美内化表现的出现,既受社会和大众传媒对女性刻板印象的影响,也与中国女性在传统文化下的性别意识以及在体育事业上男女参与程度的性别差异有着极大的关系.