广告道德——中国广告发展的脊梁

摘要

广告创意追求的是打破规则,广告追求的是利润最大化,但广告作为一种社会文化现象,更重要的是担负起社会道德责任,构建具有内在文化价值的广告道德观,引导消费者树立正确的价值观.广告道德堕落具体表现在以下几方面:包括虚假广告，病态广告，反传统广告北大光华管理学院张维迎教授认为:语言腐败导致道德腐败!广告道德堕落，问题不在于消费者，而在于广告管理者。为什么违法广告屡禁不止?医药广告、烟草广告、低俗广告你罚你的我做?很多广告不是怕你处罚，很多媒介部门发布违法广告，并不是不懂广告法规，而是故意为之，说穿了，有钱可罚!只要达到目的，利用广告法规，利用社会公器，利用社会资源，制造事件，炒出新闻，要什么规则?创意的金科玉律-"规则就是要打破的"已被歪曲。要重新建构中国广告发展的脊梁，必须站在战略的高度，上升到一种内在文化价值的层面上去建构。道德源于信仰，不论是政治信仰还是宗教信仰，都贵在敬仰和践行。广告道德体系的构建，缘自于正确的文化信仰体系。