一种情境效用下基于显著性理论的多属性效用理论决策模型

摘要

针对有限理性消费者决策时存在情境效应影响问题,在显著性理论的基础上,将情境因素考虑到行为决策中完善经典决策理论,建立一个行为决策效用模型来描述消费者的决策过程,界定情境效应的成立条件,扩展了显著性理论的应用性,研究表明消费者对产品的心理预期会对情境效应产生影响,偏离理性程度越高,越容易受到情境效应的影响,研究结果有助于准确把握消费者的决策心理,为产品推广提供可行的启发式建议.