品牌租赁策略的案例研究——以加多宝为例

摘要

本文采用案例研究方法,选取加多宝租赁品牌“王老吉”一事进行单案例研究,目的在于以事实对已有理论进行检验,并以理论推演结果指导实践.文中主要运用动态能力理论和平衡理论推演品牌租赁策略的发展路径,认为在案例中品牌的出租方(广州药业集团)、承租方(加多宝集团)和品牌(王老吉)存在三角关系,而这种三角关系的平衡状态经历了从平衡到不平衡再到平衡的动态变化过程,以不同渠道收集的资料证明了三角关系平衡的变化.文章最后给出了除事实情况以外的回归平衡的路径.