我国体育用品企业体验营销研究

摘要

本文在深刻理解体验营销内涵和特点的前提下，分析体育用品企业实施体验营销的五种方式，并提出提升体验营销的实施效果的策略，以期对中国体育用品企业实施体验营销提供参考。体育用品企业的产品性质和特点尤其适用于体验营销来向消费者传达产品信息和企业文化，树立企业品牌形象。我国体育用品企业要顺应体验经济时代的到来，进行体验营销。体育用品企业体验营销可分为:感官式体验营销、情感式体验营销、思考式体验营销、行动式体验营销和关联式体验营销。为了提升体验营销的实施效果，可采取以下策略:营销过程贯穿以顾客需求为中心的理念，组合多元化的体验营销手段和方法，针对顾客个性化需求提供体验服务，注重品牌文化体验的传递，实施有效的情感体验。