方言电视栏目突围之路——以福州电视台《攀讲》为例

摘要

愈演愈烈的媒介竞争给地方台的方言栏目带来前所未有的压力,本文以福州电视台生活频道自办的福州话节目《攀讲》为个案,结合新时期的受众口味,从节目形式、内容创新等角度出发,探寻方言电视节目的突出重围之路.而“抓眼球”、“抓认知”和“抓共识”（三抓）也是方言电视栏目突围之选。首先，要注入新形态，对公共性事件要高度关注，多一些娱乐元素，加一点真人秀的成分，用一些流行语言；其次，要“碎片化”定位，栏目的受众定位不能只用年龄、性别等参数简单区分，收入、教育水平及居住区域等参数也很重要；第三，杂志化编排把新闻、娱乐、民生融于一体，同时兼顾表达上的生动活泼；第四，语言场“共鸣”。另外，若想在激烈的媒介市场竞争之中立于不败之地，必须建立差异化的品牌特色和价值。总之，在市场化条件下，方言电视栏目不能再墨守成规。只有不间断地“否定之否定”，不间断地“砸碎再造”，不间断地“边缘化”重组，才能打磨出观众喜看爱听的方言电视栏目，拥有一片新天地。