英超阿森纳俱乐部的中国市场营销策略初探

摘要

采用文献资料法、逻辑分析法、比较分析法进行研究.主要分析英超阿森纳俱乐部在中国的营销行为及其背后隐含的市场营销策略,对阿森纳在中国的市场开发前景进行了初步预测.同时提出了其存在的问题缺乏具有特色的商业推广活动；缺少足够的宣传及关注度；其他欧洲足球豪门的影响和冲击。提出要塑造自身营销特色和品牌差异，打响阿森纳的中国市场牌；强化与中国本地体育媒体的关系，加大营销推广力度；适当拓展销售渠道，加大产品开发力度.本研究也为中国足球俱乐部的市场开发和营销推进提供了有益参考.