移动广告价值对消费者态度及购买意向的影响

摘要

本文基于网页广告模型,探讨经济、情感、认知等因素对移动广告价值的影响,结合移动广告的个性化、社会临场感特点,分析消费者态度的主要影响因素和移动广告价值对消费者态度、购买意向的影响,通过SmartPLS建立结构方程模型对问卷调查数据进行分析.结果表明,经济激励、娱乐性和信息丰富性显著影响移动广告价值,消费者对移动广告的感知价值也促进了消费者态度及购买意向;个性化与社会临场感对消费者态度有显著的正向作用,消费者态度对其购买意向的影响也十分显著.