在线短租房源图片对消费者行为意愿的影响

摘要

本文针对在线短租行业,研究了在线短租平台中房源图片对消费者行为的影响.基于SOR模型和线索利用理论,从房源图片的任务相关线索和情感相关线索研究对感知诊断性、心理意象和未来参与意愿的影响,并加入产品涉入度作为调节变量.通过问卷调查收集数据,利用SmartPLS3.2进行分析.结果表明,房源图片的任务相关线索和情感相关线索对消费者感知诊断性和心理意象均具有正向影响,感知诊断性和心理意象对未来参与意愿均有正向影响.产品涉入度仅在任务相关线索与心理意象关系上具有显著的正向调节作用.