新兴网球品牌营销策略研究——以欧帝尔网球公司为研究个案

摘要

随着中国女子网球选手李娜两次在大满贯下摘下冠军,中国的网球气氛达到鼎盛阶段,同时又随着网球市场的竞争日趋激烈,一个国产的网球品牌要实施品牌化营销策略已成为国产网球品牌适应市场竞争、创造竞争优势优势的必然选择.本文通过文献资料法，逻辑归纳法，比较研究法，以欧帝尔网球公司为例，分析我国网球品牌现有的营销策略，并针对存在的问题提出具体建议；提高产品的性价比，适应中国网球人群特色，寻求营销模式的多样化，赞助职业网球赛事等来提高产品知名度。从而生产一个具有中国特色的网球品牌。