广告费用与保险保费收入相关性的实证研究——以2010-2015年我国25家保险公司为例

摘要

近年来,中国保险业不断发展,保费收入持续增长.但在大数据时代下,若继续主打已经遭遇信任危机的传统营销模式一一个人代理制度,无疑会面临后续力不足、见效慢、缺乏竞争力等问题.而广告作为一种营销手段,相比传统价格战或者人海战术具有覆盖面广、传递速度快、形式新颖等优点,若能在市场营销中充分发挥其作用,无疑会为企业注入新的竞争优势.对保险公司来说,注重广告的营销力量不仅会提升品牌信赖度,更为重要的是能通过向消费者传递保险信息以刺激保费收入的增长.