微信等新型互联网营销方式在烟草商业卷烟营销的应用研究

摘要

研究以微信营销为对象,从微信公众账号的功能结构、营销能力和实际应用三方面进行分析,介绍了微信营销的优势.进而针对微信营销在烟草行业的应用情况,深入剖析200多个烟草微信账号,得出了烟草行业应用微信营销水平较低,烟草商业公司微信公众号运营处探索阶段.在此基础上,探究了烟草行业开展微信营销应用的局限性,指出微信营销与烟草行业特性即烟草行业相对稳定受众群、烟草行业行政公告、行业宣传促销限制规范等之间存在矛盾,并指出了烟草行业开展微信营销存在法律、技术、隐私和收益等风险.据此,提出了现代化营销工作建议,即结合行业实际合理应用微信公众号,全面优化移动客户端体系和构建深圳烟草信息化“生态圈”设想.