自媒体时代下旅游地形象设计分析——以上海召稼楼为例

摘要

微博在现代景点宣传、旅游地形象传播中扮演着重要角色.上海闵行召稼楼古镇,源起于元朝初期,横跨元明清三个朝代,现面积达150亩之广,本文用内容分析法对从2015年1月1日零时至2015年12月31日23:00,剔除重复、与主题无关的微博后共得到329条点评进行内容分析,建构分析类目,探索游客对闵行召稼楼旅游形象的感知;对旅游形象属性进行评价,了解召稼楼微博形象传递的影响因素.针对自媒体时代的信息传播特点提出两点形象设计建议.即对居民形象的设计与维持和对景区特色食品形象的着力包装.为旅游形象设计理论提供现实依据,完善了以网络文本为数据来源的旅游形象设计方法.