积极应对经济新常态以卷烟营销市场化取向改革为契机探索构建面向消费者的新型卷烟营销体系

摘要

当前我国社会经济发展已经进入新常态,作为中国经济重要组成部分的烟草行业,如何主动适应新常态,准确把握当前面临的新形势、新问题,如何采取更加积极有效措施,迎接挑战,主动作为,实现行业平稳健康发展,是当前需要认真思考和破解的一个重大课题.本文从分析消费者需求入手,讨论了消费者市场细分、消费者购买决策机制、消费者品牌转换等问题,目的是以卷烟营销市场化取向改革为依托,就探索如何构建面向消费者的新型卷烟营销体系进行思考并提出建议.