中国体育商业化萌芽的历史考源

摘要

城市生活的繁荣与商品经济的活跃,必然给体育活动打上商业的烙印,古罗马时期的大型角斗士竞技,已经让人们看到了很多类似今天职业比赛的商业运作景象,而中国体育从古代到近代,也埋藏了不同特色的商业元素,对这些商业交换和娱乐消费的探析,有助于人们接地气地生动理解中国体育真实的社会存在形态,想回答一个简单的问题,无论古代还是近代,体育社会生存的合理性是什么?谁在为体育活动的耗费买单?研究表明:无论是古代社会体育表演中的货币交换,还是近代广告、地产对体育的商业赞助,都是在西方文化外来影响之外,蕴蓄了来自中国社会经济内部的发展动力.