以使用者情境體驗導向設計為痔瘡藥品執行創新行銷

摘要

本研究针为某款欲推广之痔疮药品,提出创新行销企划.首先透遇SWOT与五力分析,了解此款药品上市前,在现有痔疮药品上的竞争环境,找出行销空间与竞争优势与劣势;其次探用「使用者情境体验导向设计」建立创意行销策略;第三以「情境故事法」作为行销创意之发想,将经常购买药品三大族群中的老人、社群与会员,针对欲推广之痔疮药品,拟定一系列之药品创意行销计划;藉此提升该痔疮药品的产品形象,以期建立高忠诚度的痔疮患者.