基于受众行为与传播心理的移动微视频平台探析——以腾讯微视为例

摘要

微视作为腾讯公司开发的一款手机微视频分享平台,受到了用户的广泛好评与青睐.它不同于以往的微博或者QQ等即时社交媒体工具,由原来的文字和声音,拓展到三维的场景式投射,可以给用户带来更直观的体验,同时也因具有动态的社交语言特性被认为是未来市场发展的潜力股.本文试通过初探微视基本情况、从分析用户行为中拎出微视的传播特点、结合传播心理学理论探寻用户的使用心理动机,指出用户在认知动机方面，在对社会环境认知与自我认知方面表现出了较大的主动性。而在情感认知方面主要表现为情感宣泄、娱乐消遣和被关注与尊重三方面的情感需求。至于行为动机，则表现出对完善个人塑造与增强人际交往实际能力的强烈需求。