科普电视广告——公益广告视野下的电视科普新方式

摘要

新中国自成立以来,科普一直被作为公益性事业,受到了政府和社会各界的高度重视.特别在近些年,科普研究与实践发展迅速,已经成为一股不可逆转的势头.而公益广告作为一种不以盈利为目的,为社会公众切身利益和社会风尚服务而出现的宣传形式,其在运作过程中并没有与科普得到很好的结合,这无疑是浪费了一种有效的科普传播路径.所以本文就如何从电视公益广告与科普有机结合为切入点,论证科普电视广告实行推广的必要性与可行性.同时从案例出发,探寻科普电视广告作为科普新方式的具体形式、内容与运作,及其推广方式.