环青海湖国际公路自行车赛现状与营销策略研究

摘要

环青海湖国际公路自行车赛(简称环湖赛)作为我国乃至全亚洲顶级公路自行车多日赛,自2002年开始,至今已举办了12届,已经发展成为亚洲最高级别的公路自行车赛.但由于赛区位于我国贫穷的西北地区,基础设施不完善,经济文化落后,市场运作不完善,导致该赛事问题频出,与三大顶级国际公路自行车赛有很大差距.为此,本文力求在分析和研究环湖赛运作状况的基础上,找出其存在的主要问题,提出促进环青海湖自行车赛发展的策略：调整赛事运作模式，完善政策法规，重视赞助商的利益，，创建发展中介机构和市场，全力提高参赛选手的运动水平，提高赛事品牌效应，开发赛事价值，实行走出去战略，多省联合办赛，综合开发环湖赛商业潜力，优化环湖赛官方网站。