基于观赛动机视角的球迷购买行为研究

摘要

了解球迷观赛动机与其购买行为之间的关系是职业足球俱乐部制定营销策略的重要依据。本研究基于球迷购买动机、购买行为等相关方面的研究基础，通过进一步的深入访谈、问卷调查，运用相关分析与回归分析，分析球迷观赛动机与其购买行为间的具体关系。本研究旨在通过对球迷观赛动机与其购买行为之间相互关系的研究，评测不同的观赛动机对球迷购买行为的影响及程度，为我国职业联赛运营者营销策略的制定及改善提供更加切实可行的依据。