观光休闲农业与乡村旅游之定位策略

摘要

目前,海峡两岸一直非常重视"观光休闲农业与乡村旅游定位"这项议题,事实上是一种"定位"(positioning)问题.定位一词随着时间的演变具有许多意义.自Ries & Trout(1972)在美国<广告年代>率先提出定位概念以来,时至今日,"定位"一名词已在广告业造成一股旋风(Ries & Trout,1981),也成为目前销售者进行目标行销的核心概念(Kotler,2000).那么"定位"是指什么呢?以广告商品的范畴来说,定位就是指"品牌个性"(郭承丰,2001).例如,看到某一类"商品"您马上联想到某一特定"品牌",如复印机-全录、计算机-IBM、汽车-TOYOTA;某些人物也有定位及品牌个性,如半导体一张忠谋、喜剧演员-卓别林、性感女星-玛丽莲·梦露等.本文介绍了观光休闲农业与乡村旅游之定位策略.