国际车展的品牌沟通——基于上海车展的展示策略研究

摘要

国际车展的品牌展示,一方面是参展车企与观众之间的沟通,是汽车品牌争取自己粉丝和追随者的主战场;另一方面是车展现场各家车企的当面竞争,成败得失直接取决于各家车企的展示策略.而改进展示策略,提高展示水平的关键,恰恰在于挖掘品牌的独一无二性.基于这样一个背景,本文以国内最早、国际化程度最高的上海车展为研究对象,考察这一平台上展示策略的变迁与得失,以史为鉴,以国际车展的先进经验为参考,为更加有效的汽车品牌展示策略提出合理建议,为中国汽车品牌的客户沟通献计献策.文章通过对上海车展的实地考察,对国内外众多汽车品牌如大众、奔驰、日产的展示案例分析,着重以奥迪汽车为例证,考察同一汽车品牌在不同阶段、不同地区的展示策略,形成比较,在品牌营销、展示设计等相关理论的基础上,从目标消费群体分析、品牌定位、现场动线接触点、互动体验设计、展示表达创新和完善信息反馈等环节,进一步发展完善了汽车品牌的展示策略.