NBA作为篮球'强势文化'符号的传播学解读

摘要

本文通过传播学的视角对NBA作为篮球的"强势文化"符号进行传播学解读.总之，体育传播作为一门新兴的学科以其宽广的视角较为全景展现了体育运动的发展与传播，本文通过对NBA作为篮球“强势文化”符号的解读，形成了从价值观、英雄、仪式和习俗、文化网络四个现代传播理论关键成分为代表的符号群，为本研究提供了坚实的理论框架和研究纵深。突破了体育传播学研究以文本为依托的羁绊，把现代组织理论和符号学理论引入到体育文化传播之中，较为全面的诠释了NBA作为篮球“强势文化”的传播价值以及由此衍生出的巨大跨文化传播平台。同时为其它运动项目的传播学研究提供理论和实践方面的借鉴。