建材替代性产品的营销管理

摘要

化学建材被称为继木材、钢材、水泥之后的第四代新型建筑材料，塑料管材作为化学建材的主要产品，是目前国际上流行，国家产业政策倡导发展，专门替代铸铁管、混凝土管、镀锌钢管等传统建材的环保节能替代性产品，有着极其广阔的市场发展前景。为了在国内大力推广，快速有效地丌拓此类产品市场，自1998年以来，囡通公司以科技为先导，以人才为根本，创新了建材行业替代性产品的营销管理，走出了一条快速发展建材替代性产品的成功之路。本文介绍了建材替代性产品营销管理的产生背景、基本内涵及主要特征，论述了建材替代性产品营销管理，并就建材替代性产品营销管理的实施效果进行评价。