现阶段我国卷烟企业突破营销“同质化”现象的思考

摘要

卷烟企业营销“同质化”现象是我国烟草专卖体制下企业间相互学习、相互借鉴过程中出现一种正常现象，是卷烟市场激烈竞争的无奈选择。从目前多数卷烟企业的营销广告策划、营销组织机构职能、终端市场维护和促销做法等方面,都隐约显示出某种程度的营销“同质化”特征。自我突破的营销“同质化”现象，也将是很多卷烟企业面临的问题。在新一轮更高层次卷烟工业联合重组的风浪中，突破营销“同质化”现象的机会多多,在培育创新文化、执行力文化、提升人员素质、创造特质产品和追求形同神异的营销方式等加以突破，可实现营销“同质化”现象的自我突破。