“势能理论”与广告传播中的社会问题探析

摘要

广告信息传播不是一种发散式的传播行为，而是一种具有特定指向型的集约式传播行为，因此广告信息传播具有方向性。广告传播方向是指广告主与广告对象之间的信息流动的方向性。其核心是“谁流向谁”的问题，这是广告传播的核心问题。本文指出了广告传播是一种单向信息传递活动和多元流动过程，分析了广告“势能理论”假设与广告传播问题。