全球化与“地方性知识”的复兴及传播——电视戏曲栏目《梨园春》的成功原因之探

摘要

@@在一个由全球化带来的后传统社会中，我国的传统戏曲艺术也随之遭遇到了前所未有的挑战，面临着命运攸关的生存危机。而作为河南电视台主打栏目的戏曲栏目《梨园春》却接连创造收视奇迹，取得了经济效益和社会效益的双丰收。rn 那么，作为一个以演唱地方戏曲为主的电视栏目，在时下许多戏曲栏目都在勉强维持的大形势下，《梨园春》是如何做到有机互动而异军突起，实现传统戏曲与电视媒体、经济效益与社会效益双赢的呢?我们以为，首先，借助现代电视传播的优势，进行“创造性转化”，予以科学准确的定位与内容(包括形式)的创新，是其成功的关键所在。其次，就《梨园春》的内容来看，它不仅是一档娱乐节目，还是一种文化现象。第三，从大范围着眼、小范围着手，《梨园春》是打造品牌栏目优势的第一着棋。这样打造出来的品牌栏目，既有小范围的地域特色，又能适应大范围的市场需要。最后，重视百姓，充分互动，是《=梨园春》获取高收视率的秘密武器。尤其戏迷擂台赛的设立大大调动了百姓参与节目并时刻保持与节目互动的积极性。