模糊界定下的尴尬生存——国内儿童网站现状分析

摘要

随着网络媒体的日益主流化，它的影响可谓无处不至。尤其对于那些在网络环境下成长起来的一代，网络已经成为生活中不可或缺的重要部分。为满足未成年人的需求，儿童网站渐渐崛起，成为网络大军中的重要一支。基于其受众的特殊性.儿童网站无论从内容、形式还是经营理念都要格外谨慎，除符合未成年人的求知和审美需求之外，更重要的是要为他们在纷繁芜杂的网络世界中撑起一方纯净的天空。由于儿童网站及其他儿童传媒的兴起，童媒概念在业界提出。这一概念的提出，在规范了儿童传媒的同时，却因为对于受众界定过于宽泛，使得从业者在具体操作过程中不易把握。本文主要就童媒概念对于儿童网站的影响，分析了当前国内儿童网站的发展现状。受众界定的宽泛，使儿童网站定位趋于综合化，同质化;使得儿童网站的风格不够鲜明;丧失了对于广告商的吸引力，同时不利于相关部门的监管;还导致一些儿童网站的页面上出现了一些不适宜的链接，不能为儿童网站营造一个“绿色的”网络生态环境。对照美国对于儿童网站更为明确、更具操作性的界定，儿童网站的进一步发展需要首先从概念和定位上加以明确，才能做到有的放矢。