品牌延伸影响要素的灰色优势分析

摘要

品牌延伸是近年来营销理论研究重要内容与前沿性课题,基于消费者的评价成为品牌延伸重要的研究视角.本文构建了品牌延伸评估的灰色优势动态分析模型,以"苏宁"从电器到地产延伸进行实证研究.研究结果与A&K研究结果有较高的一致性,但从综合关联度可以得知,不同因素在品牌延伸中所起的作用不同,互补性是最为重要的影响因素,其次是市场环境带来的机遇,再次是公司规模对消费者的影响也较大.最后发现制造难度高,消费者对延伸的评估也较高,但是关联程度并不显著.