正反面看媒体集中采买公司

摘要

在中国,广告公司的影响始于80年代后期.90年代,广告业对外资开放,外资可以成立合资公司,到2005年,外资可以成立全资子公司.作为广告公司的重要类型,媒体集中购买公司从未对外资开放,现有的国际大型媒体集中购买公司实际上是几家广告公司的媒体部在一起办公,这些公司发展迅速,有的公司拥有上千名人才,利润丰厚,影响甚大.本文从正反两面观察大型媒体集中购买公司对广告传媒业的影响；检视它们成功的理由与策略；讨论大型媒体集中购买公司在中国未来的发展.