网络品牌影响因素模型：以网上书店为例分析

摘要

随着网络企业数量和网民人数的急剧增加，我国的在线交易发展呈现出上升的趋势。网络交易的增加促使众多传统零售商纷纷进入网络消费市场，当商业模式雷同时，网络品牌在消费市场便扮演了重要的角色。rn 本文构建了网络品牌影响因素模型，并以网上书店为例对网络品牌进行了TOWS分析，提出了品牌网站经营成功的关键因素，为企业网络品牌的建立与塑造提供指导。