产品设计中的视觉张力研究

摘要

张力本是物理学中的概念，在产品视觉设计中引申为视觉冲击力、视觉震撼力等，即能给人以较强吸引、刺激和震撼的"视觉力度"。产品设计中的视觉张力以夸张表现，突出个性，甚至部分打破常规构图、色彩和工艺的约束为基础，从而产生较大的视觉趣味性，达到吸引消费者，满足消费者对产品外观新奇性、独特性、个性化的需求。形成视觉力度可以从产品外观的结构、构图、色彩、材料等方面入手，进行大胆的想象和创新。但是，越是表现夸张、打破常规的东西越容易产生负面作用，视觉张力容易使人产生视觉疲劳、心理压力，还容易走向极端形成哗众取宠，另外设计、制作难度也较大。不过任何事物都有两面性，只要设计者能掌握好"度"，充分了解消费者的心理，就能够设计出不同寻常的、形式优秀独特的、外观彰显特点的产品。