呼叫广告：长尾上的盈利与两大网络的共赢

摘要

电信网与互联网经过10余年的高速发展,两个行业都走到了十字路口,对于基础电信运营商而言,在过度投资而又需求不足情况下,全球电信业落到低谷,传统电信业务面临着增量不增收的困境,电信界期待着开发出适合人们需要的新业务与应用以刺激电信业发展。而这些未来的新业务与应用需要新技术或新的网络体系来支持,因此可以说电信网业务和技术目前都走到了发展的十字路口。对于ICP而言,经历了2000年互联网泡沫的破裂和WEB2.0的飞速发展,如何开创互联网新的盈利模式成为摆在ICP面前的新问题。电信网和互联网将何去何从?近期互联网实验室与国家信息化测评中心发布了“呼叫广告,第三代网络营销——中国网络广告发展趋势研究报告”,此报告从电信业务、互联业务和广告三项业务的融合到电信网、互联网两张网络融合诠释了电信与互联网的融合带来的巨大商机。本文从实际的网络运营和业务规划经营的实际经验出发,结合长尾理论和技术发展背景,对呼叫广告这一新兴业务形式所带来的盈利模式转变与两大网络融合共赢的机遇进行分析讨论。