实施品牌化专业经营 打造市场化营销渠道──传统农机制造企业提升市场营销营销能力之管见

摘要

近年来,随着中央"三农"政策和一系列惠农政策的贯彻落实,特别是社会主义新农村建设的全面铺开,使我国的农业机械行业迎来了快速发展的春天。但就目前而言,我国的整个农机产业规模仍然相对比较弱小,经营运作能力和市场营销手段仍然是在较低水平上徘徊,特别是传统大型农机制造企业的市场应变能力和渠道营销能力较弱,品牌综合竞争实力不强,缺少行业领军者的气质,已成为制约我国农机行业又好又快发展的重要因素。笔者拟结合农机企业的生产经营实践，提出如下一些不成熟的看法，以期抛砖引玉，唤起业界共鸣，并殷切希望能够对我国传统农机制造企业的营销网络渠道改进和市场营销能力提升发挥些许作用。