价值的发现与意义的延伸——重做《朗读者》的个案分析

摘要

《朗读者》,2006年1月在北京图书订货会上推出,迄今已重印10余次,位列《新京报》等数十家有影响力的传媒之图书畅销榜;是著名民营书店北京万盛书园、上海季风书园、南京先锋书店等的上榜畅销书。荣登卓越网2006年文学类十大好书之首,当当网2006年度中国图书畅销榜、新书专家榜,《中华读书报》2006年百部好书推荐榜;人选《2006知识工程推荐书目》;是2006年度“全行业优秀畅销品种”和“引进版优秀畅销书”。其老书重做被评为《中国图书商报》“2006优秀图书营销案例”。作为一部引进版纯文学作品,《朗读者》曾在《译林》杂志刊登,也曾以单行本销售1万册,老书重做后取得出众的销售成绩,并在读者中形成相向流传的优秀口碑。本文对版权图书重做的选择与价值判断进行讨论，提出本土化和陌生感带来图书价值提升，并对网络渠道的意义进行论述，兼论观念与细节方面的相关内容。