基于品牌形象和品牌个性测量的购买决策驱动因子分析——以童装购买决策为实证研究

摘要

本文运用品牌价值属性诊断模型，研究了品牌个性和品牌形象在童装购买决策中的相对影响。本文以某知名童装品牌在国内三大城市的消费者调研数据进行了实证研究，对代表童装品牌形象和品牌个性的若干价值属性做出诊断，按照其在消费者购买决策中的不同作用聚为四类购买决策驱动因子——激励因子、隐藏机会因子、节约成本因子和保健因子。最后分析了每类因子在驱动消费者选择某个童装品牌时的不同角色，并对地区间的差异性做出探讨和解释。