论广告的意识形态化——从宝马汽车电影广告看广告创意的嬗变

摘要

宝马汽车的电影广告是从广告的创意到表现再到传播的全新尝试,为广告的创意与表现树立了崭新的模式.这种创意表现模式使广告更具艺术性、故事性和观赏性,广告似乎正从营销的阴影里走出来,消费者似乎也从被动接受广告转变为主动欣赏广告.广告已不单是传播商品信息的载体,更传播意识形态.因此,广告活动的重心将转向以提炼并传播企业价值理念、文化品味、风格个性、审美情趣等讯息并以此塑造品牌形象.