北京绅士：以全球视野，创民族品牌

摘要

中国是服装纺织制造大国，一直以来在世界纺织工业中占有一席之地。当前，我国服装市场已日趋成熟，入世后又面临着激烈的国际竞争，面对产业国际化的严峻考验，名牌战略已成为许多服装企业提升竞争力的重要手段。一个国家或地区若没有一批知名企业、一个企业若没有在国际市场上叫得响的品牌，在当今激烈的市场竞争中，就只能处于被动地位，落于人后。中国服装企业应该加强研究，加强科学理论指导，充分发挥名牌无形资产的巨大威力，为中国服装产业的腾飞提供强劲动力。作为一个拥有二十五年历史的中国名牌，“绅士”品牌见证了中国纺织服装行业的发展历程。可以说，“绅士”是同中国纺织服装业一同成长起来的。历经磨炼的绅士，通过不断创新，建立了具有“绅士”特色的名牌战略，走出了一条持续发展的品牌之道。25年励精图治，绅士集团现已成为首都最大的衬衫企业。绅士衬衫作为绅士集团的主导产品，网络遍及长江两岸，品牌扎根大江南北，市场覆盖高中低端。绅士服装在全国五百多家大中型商场设有专柜，产品出口英国、美国、瑞士、日本及东南亚等国家和地区，长期为公安、铁路、交通、航空、航天、电信、银行、石油等大型企事业单位提供服装设计与生产服务。本文提出历史提供机遇，变革造就“绅士”；转换发展机制，打造民族品牌；参照国际标准，夯实品牌基础。