以担当责任树立权威以不断创新拓展品牌“新华视点”发展策略点评

摘要

在人民大学新闻学院的新闻传播学案例库中，“新华视点”栏目及其多篇报道都被选在内，成为课堂教学中频繁使用的经典案例;研究生中也有人以此为研究对象进行学位论文的写作。近几年，这个栏目随着媒体形态的变化，从单纯的文字报道走向多种媒体形态，进一步带给人们新的感受和新的思考。rn 笔者提出，首先，作为由国家通讯社创办的深度报道栏目，“新华视点”的定位是鲜明而独特的。其次，在鲜明定位与辛辣选题背后，栏目的成功还得益于新华社记者编辑扎实的专业功底与敬业的工作态度。第三，与时俱进、不断改革创新的精神，是“新华视点”实现品牌延伸的支撑力。仔细观察“新华视点”的微博，可以发现，第一，它是为数不多的几乎在每一条微博上都明确标注文字记者、摄影记者和资料来源的微博；第二，对比两会报道，世博微博报道中的图片明显增多，几乎是每一篇都配发了图片。rn “新华视点”应该沿着如今的发展之路继续前进，社会和读者需要这样的优秀栏目。笔者认为，第一，加强内容建设，持之以恒地坚持新闻选题的高度和深度；第二，要加强人才队伍建设；第三，要加强采编流程的管理；第四，继续保持对新技术新媒体的敏感度和操控力，第一时间了解世界范围新诞生的媒体集道并加以利用;加强同新华社内部紧密合作，有效、多元地使用社内资源;同社外的其他媒体也应加强交流与合作，了解他们对信息的孺求，在适当的时候合作开发更具针对性和贴近性的信息与栏目。